Το myAds App της ILUMA είναι το σημείο όπου παρακολουθείς τη ραδιοφωνική σου καμπάνια. Βλέπεις τις καταγεγραμμένες μεταδόσεις, πότε και σε ποιον σταθμό παίχτηκε το spot και πώς προχωρά η καμπάνια προς τον στόχο της. Η εικόνα αυτή σε βοηθά να γνωρίζεις τι έχει παραδοθεί όσο η προβολή βρίσκεται σε εξέλιξη.
Η εφαρμογή συνδέεται με το δίκτυο ILUMA Radios, που περιλαμβάνει το Deseo Radio και το Epic Radio. Για την ILUMA Digital Agency, η ραδιοφωνική προβολή συνδυάζεται με οργάνωση, ενημέρωση και σαφή διάκριση ανάμεσα στη μετάδοση και στα διαθέσιμα αποτελέσματα της καμπάνιας.
Τι είναι το Proof of Play;
Το Proof of Play είναι η καταγραφή μιας αποδεκτής μετάδοσης με στοιχεία όπως σταθμός, ημερομηνία και ώρα. Έτσι, η ενημέρωση δεν περιορίζεται στο προγραμματισμένο πλάνο: μπορείς να δεις τι έχει καταγραφεί ότι μεταδόθηκε.
Η διάκριση είναι χρήσιμη στην καθημερινή συνεργασία. Ένα πρόγραμμα περιγράφει την πρόθεση προβολής. Το ιστορικό μεταδόσεων επιτρέπει να εξετάσεις την εκτέλεση. Αν προκύψει απορία, η συζήτηση μπορεί να αφορά συγκεκριμένη καταχώριση και χρονική περίοδο.
Πώς διαβάζεις την πορεία της καμπάνιας
Ξεκίνα από τις ημερομηνίες και τον συμφωνημένο στόχο. Έπειτα δες τις μεταδόσεις που έχουν καταγραφεί και τη συνολική πρόοδο. Αν η καμπάνια αφορά περισσότερους σταθμούς, εξέτασε τα αντίστοιχα στοιχεία με το ίδιο χρονικό φίλτρο όπου αυτό διατίθεται.
Μην κρίνεις μια καμπάνια μόνο από μια μεμονωμένη ώρα. Χρειάζεται να γνωρίζεις το πλάνο που έχει συμφωνηθεί και την περίοδο που εξετάζεις. Η εφαρμογή σε βοηθά να συζητήσεις συγκεκριμένα ερωτήματα, όπως αν ο ρυθμός μεταδόσεων ακολουθεί την προβλεπόμενη πορεία.
Τι προσθέτει το ILUMA Signal;
Όταν είναι ενεργό στην καμπάνια, το ILUMA Signal συνδέει το radio spot με online δημιουργικό στον sponsor χώρο του σταθμού. Κατά τη μετάδοση μπορεί να εμφανίζεται το μήνυμα του διαφημιζόμενου με CTA ή QR code. Τα διαθέσιμα στοιχεία μπορεί να περιλαμβάνουν clicks, QR scans και εκτιμώμενα digital impressions ή viewers.
Αυτό δημιουργεί μια πρόσθετη διαδρομή προς το website ή την προσφορά σου. Για να είναι χρήσιμη, το δημιουργικό πρέπει να εξηγεί γρήγορα τι προσφέρεται και ο προορισμός να λειτουργεί σωστά από κινητό. Το ίδιο μήνυμα σε ήχο και εικόνα κάνει τη διαδρομή πιο εύκολη στην κατανόηση.
Τι σημαίνει το ~ μπροστά σε έναν αριθμό;
Στην παρουσίαση του myAds, το σύμβολο ~ ξεχωρίζει εκτιμώμενα μεγέθη. Χρειάζεται να διαβάζεις κάθε αριθμό μαζί με την ονομασία και τον τρόπο υπολογισμού του. Εκτιμώμενη ψηφιακή έκθεση, καταγεγραμμένο click και μετάδοση spot είναι διαφορετικές πληροφορίες.
| Στοιχείο | Χρήσιμη ερμηνεία | Τι δεν αποδεικνύει μόνο του |
|---|---|---|
| Proof of Play | Καταγεγραμμένη μετάδοση | Πόσοι άνθρωποι άκουσαν προσεκτικά το spot |
| Εκτιμώμενα impressions ή viewers | Εκτίμηση ψηφιακής έκθεσης σύμφωνα με τη μέθοδο της εφαρμογής | Ακριβή απογραφή πραγματικών ανθρώπων ή αγορών |
| Clicks και QR scans | Καταγεγραμμένες ενέργειες προς σύνδεσμο ή QR προορισμό | Ολοκληρωμένη αγορά ή υποχρεωτικά διαφορετικούς πελάτες |
Οι κατηγορίες αυτές δεν προστίθενται για να προκύψει συνολικός αριθμός πελατών. Μπορεί να αφορούν διαφορετικά στάδια και να υπάρχει επικάλυψη. Η σωστή ανάγνωση βοηθά να θέτεις πιο συγκεκριμένες ερωτήσεις για την απόδοση.
Πώς προετοιμάζεις μια καμπάνια για χρήσιμα συμπεράσματα
Διάλεξε έναν σαφή στόχο: αναγνωρισιμότητα μιας υπηρεσίας, επισκέψεις σε συγκεκριμένη προσφορά ή αιτήματα επικοινωνίας. Ετοίμασε αντίστοιχο spot και σελίδα προορισμού. Αν υπάρχει online δημιουργικό, φρόντισε να συνεχίζει την ίδια ιδέα.
Πριν ξεκινήσει η προβολή, δοκίμασε τον σύνδεσμο και το QR από πραγματικές συσκευές. Έλεγξε ότι η σελίδα φορτώνει, ότι η προσφορά είναι διαθέσιμη και ότι το επόμενο βήμα ολοκληρώνεται. Η μέτρηση έχει μεγαλύτερη αξία όταν ο προορισμός είναι έτοιμος να εξυπηρετήσει.
Τι κάνεις όταν βλέπεις λίγες ενέργειες;
Ξεκίνα από έλεγχο λειτουργίας και περιόδου. Επιβεβαίωσε ότι το CTA και ο προορισμός είναι σωστά και ότι συγκρίνεις αντίστοιχα δεδομένα. Έπειτα εξέτασε αν το μήνυμα δίνει επαρκή λόγο για ενέργεια και αν συνδέεται με την ανάγκη του κοινού.
Λίγα clicks δεν αποδεικνύουν από μόνα τους ότι κανείς δεν άκουσε τη διαφήμιση. Αντίστοιχα, πολλές μεταδόσεις δεν αποδεικνύουν πωλήσεις. Όταν ζητείται εμπορική αξιολόγηση, χρειάζεται να συνδυάζεις τις διαθέσιμες αναφορές με πραγματικά αιτήματα και αγορές της επιχείρησης.
Πώς ξεκινάς με το myAds App
Μπορείς να επισκεφθείς το myAds App και να συζητήσεις με την ομάδα της ILUMA τον κατάλληλο σχεδιασμό. Στην παρουσίαση των ILUMA Radios θα βρεις περισσότερες πληροφορίες για την προβολή και την παρακολούθησή της.
Ζήτησε μια παρουσίαση του myAds, με βάση το δικό σου brand, το μήνυμα και τον στόχο. Το ζητούμενο είναι να ακούγεσαι σωστά και να έχεις καθαρή εικόνα για την πορεία της συνεργασίας.