Τα ChatGPT Ads προσθέτουν ένα διαφημιστικό σημείο επαφής σε ένα περιβάλλον όπου οι άνθρωποι διατυπώνουν ανάγκες και εξετάζουν επιλογές. Για μια επιχείρηση, το χρήσιμο πρώτο βήμα είναι να προετοιμάσει μια σαφή προσφορά, τον κατάλληλο προορισμό και έναν τρόπο αξιολόγησης των επισκέψεων.
Η ILUMA Digital Agency παρέχει υπηρεσίες ChatGPT Ads. Η προετοιμασία μιας καμπάνιας χρειάζεται να συνδέει στρατηγική, κείμενα, δημιουργικά και μέτρηση, με βάση τις δυνατότητες που είναι διαθέσιμες στον συγκεκριμένο λογαριασμό.
Τι αγοράζει μια διαφήμιση στο ChatGPT;
Σύμφωνα με την επίσημη ενημέρωση της OpenAI, οι διαφημίσεις εμφανίζονται ως ξεχωριστό, επισημασμένο περιεχόμενο και δεν επηρεάζουν τις απαντήσεις του ChatGPT. Η πληρωμένη παρουσία δεν αποτελεί σύσταση της OpenAI προς τον διαφημιζόμενο.
Αυτό πρέπει να αποτυπώνεται και στις προσδοκίες της επιχείρησης. Η καμπάνια αγοράζει διαφημιστική προβολή σύμφωνα με τις ρυθμίσεις της. Δεν αγοράζει την πρώτη θέση μέσα στην οργανική απάντηση ούτε εγγύηση ότι το μοντέλο θα προτείνει το brand σε κάθε σχετική ερώτηση.
Ξεκίνα με μια συγκεκριμένη προσφορά
Διάλεξε υπηρεσία ή προϊόν που μπορεί να εξηγηθεί καθαρά. Όρισε σε ποιον απευθύνεται, ποιο πρόβλημα λύνει και ποιο είναι το επόμενο βήμα. Μια πολύ γενική διαφήμιση για «όλες τις λύσεις της επιχείρησης» δυσκολεύει τόσο τη σύνταξη όσο και την αξιολόγηση.
Για παράδειγμα, μια εταιρεία λογισμικού μπορεί να δοκιμάσει επικοινωνία για οργάνωση προσφορών σε επιχειρήσεις με συγκεκριμένη διαδικασία. Η landing page θα πρέπει να εξηγεί το αντικείμενο, τα στάδια αξιολόγησης και τι χρειάζεται για να ζητήσει κάποιος συνάντηση.
Σχεδίασε διαφορετικά μηνύματα με πραγματικές διαφορές
Ετοίμασε παραλλαγές που φωτίζουν ξεχωριστές ανάγκες: εξοικονόμηση διοικητικού χρόνου, καλύτερη εικόνα εκκρεμοτήτων ή ευκολότερη συνεργασία ομάδας. Τα οφέλη πρέπει να αντιστοιχούν στην πραγματική υπηρεσία και να υποστηρίζονται από τη σελίδα προορισμού.
Η OpenAI αναφέρει ότι η συνάφεια μπορεί να λαμβάνει υπόψη το συγκείμενο της συνομιλίας και στοιχεία της διαφήμισης και της landing page. Γι’ αυτό η σαφής περιγραφή του προϊόντος έχει μεγαλύτερη πρακτική αξία από τη συσσώρευση γενικών λέξεων. Οι διαθέσιμες επιλογές ρύθμισης ελέγχονται στο account πριν από το launch.
Budget καμπάνιας και αρχική πληρωμή είναι διαφορετικά
Πριν ξεκινήσεις, έλεγξε στην ενότητα χρέωσης τι απαιτεί ο λογαριασμός σου: διαθέσιμο υπόλοιπο, αρχική πληρωμή, νόμισμα και ενεργό τρόπο πληρωμής. Αν ζητείται προπληρωμή, πρέπει να προβλεφθεί πριν από την προβολή. Μην βασίζεσαι σε γενική υπόθεση ότι κάθε διαφημιστικός λογαριασμός χρεώνει μόνο εκ των υστέρων.
Το ελάχιστο ποσό που μπορεί να ζητείται για ενεργοποίηση ή χρηματοδότηση δεν απαντά πόσα χρήματα χρειάζεται μια χρήσιμη δοκιμή. Το test budget εξαρτάται από τον στόχο, το κοινό, τη διάρκεια και τα αποτελέσματα που απαιτούνται για απόφαση. Η αμοιβή του agency και οι παραγωγές χρειάζονται χωριστή αποτύπωση.
Η landing page πρέπει να είναι έτοιμη πριν από τα clicks
Έλεγξε την ταχύτητα και τη λειτουργία σε κινητό, τη σαφήνεια της προσφοράς και το επόμενο βήμα. Αν ο στόχος είναι αίτημα, δοκίμασε την πραγματική παράδοση της φόρμας. Αν είναι αγορά, επιβεβαίωσε ολόκληρη τη διαδικασία παραγγελίας.
Ο επισκέπτης πρέπει να βρίσκει τις πληροφορίες που χρειάζεται για να αποφασίσει. Συμπερίλαβε προϋποθέσεις, διαδικασία και στοιχεία επικοινωνίας. Η καλύτερη διατύπωση διαφήμισης δεν μπορεί να διορθώσει μια σελίδα που αφήνει τη βασική υπηρεσία ασαφή.
Τι θέλεις να μάθεις από την πρώτη δοκιμή;
Γράψε μια συγκεκριμένη υπόθεση, όπως «το μήνυμα για οργάνωση προσφορών θα προσελκύσει επιχειρήσεις με σχετική ανάγκη». Παρακολούθησε διαθέσιμα metrics προβολής και επισκέψεων, αλλά πρόσθεσε και αξιολόγηση των αιτημάτων από την ομάδα πωλήσεων.
Μην εξάγεις συμπεράσματα μόνο από λίγα clicks ή ένα μεμονωμένο αίτημα. Κατέγραψε ποιες παραλλαγές δοκιμάστηκαν, τι άλλαξε και ποια δεδομένα στηρίζουν την επόμενη κίνηση. Η αξία της πρώτης καμπάνιας περιλαμβάνει τη μάθηση για το συγκεκριμένο κοινό.
Η προετοιμασία με την ILUMA
Στείλε μας υπηρεσία, αγορά, υπάρχουσα landing page και διαθέσιμο πλαίσιο επένδυσης. Η ILUMA οργανώνει την παρουσία σου στα ChatGPT Ads με έλεγχο ετοιμότητας και σαφή στόχο. Ζήτησε να σχεδιάσουμε την πρώτη δοκιμή, με συμφωνημένα κριτήρια για το τι θα μετρήσουμε.