Ένα χρήσιμο πλάνο περιεχομένου ξεκινά από τις αποφάσεις του πελάτη. Τι πρέπει να καταλάβει πριν ζητήσει προσφορά; Τι συγκρίνει; Ποια απορία τον εμποδίζει να προχωρήσει; Οι απαντήσεις μπορούν να γίνουν άρθρα, βελτιώσεις σελίδων υπηρεσιών και υλικό που χρησιμοποιεί η ομάδα πωλήσεων.
Για ένα digital agency, οι 90 ημέρες αποτελούν περίοδο οργάνωσης και δοκιμής. Δεν είναι υπόσχεση για συγκεκριμένη θέση στην Google. Το ζητούμενο είναι να δημιουργηθεί ένα εφαρμόσιμο πρόγραμμα, να δημοσιευτεί χρήσιμο υλικό και να προκύψουν στοιχεία για τις επόμενες αποφάσεις.
Συγκέντρωσε τις ερωτήσεις πριν γράψεις τίτλους
Ξεκίνα από email, τηλεφωνικές απορίες, σημειώσεις πωλήσεων και αιτήματα υποστήριξης. Πρόσθεσε τις αναζητήσεις που εμφανίζονται στο Google Search Console. Τα στοιχεία του εργαλείου αφορούν την παρουσία του δικού σου site και δεν αποτελούν πλήρη εικόνα όλης της ζήτησης της αγοράς.
Η δημόσια έρευνα αναζήτησης βοηθά να εντοπίσεις μορφές ερωτημάτων και υπάρχουσες απαντήσεις. Για εκτίμηση όγκου χρειάζονται κατάλληλα δεδομένα keyword research, με σωστή αγορά και γλώσσα. Η συχνή εμφάνιση ενός θέματος σε άρθρα ανταγωνιστών δεν αποδεικνύει από μόνη της μεγάλο αριθμό αναζητήσεων.
Χώρισε τα θέματα ανά απόφαση
- Κατανόηση: τι είναι μια υπηρεσία και ποιο πρόβλημα λύνει.
- Σύγκριση: ποια επιλογή ταιριάζει σε διαφορετικές ανάγκες.
- Προετοιμασία: τι χρειάζεται πριν από την υλοποίηση.
- Συνεργασία: πώς διαμορφώνονται κόστος, παραδοτέα και υποστήριξη.
- Χρήση: πώς αξιοποιείται σωστά ένα εργαλείο ή μια υπηρεσία.
Για παράδειγμα, γύρω από την κατασκευή eShop μπορείς να καλύψεις προετοιμασία προϊόντων, επιλογή διασυνδέσεων, διαχείριση μεταφορικών και έλεγχο checkout. Κάθε θέμα εξυπηρετεί διαφορετική απόφαση. Δεν χρειάζεσαι πολλούς τίτλους που απαντούν ουσιαστικά στην ίδια ερώτηση.
Πρώτος μήνας: βάση και προτεραιότητες
Διάλεξε λίγες υπηρεσίες που έχουν πραγματική επιχειρηματική σημασία και έλεγξε τις αντίστοιχες σελίδες. Αν η σελίδα δεν εξηγεί τι προσφέρεται, η παραγωγή πολλών άρθρων δεν διορθώνει αυτό το κενό. Συμπλήρωσε βασικές πληροφορίες και ετοίμασε τα πρώτα briefs.
Ένα brief περιεχομένου χρειάζεται κοινό, κύρια ερώτηση, επιμέρους απορίες, στοιχεία που διαθέτεις και σχετικό επόμενο βήμα. Όρισε επίσης τι δεν καλύπτει, ώστε να αποφεύγεις επαναλήψεις με υπάρχοντα άρθρα. Αν υπάρχει ήδη καλή απάντηση, εξέτασε βελτίωση αντί νέας δημοσίευσης.
Δεύτερος μήνας: παραγωγή με σαφές πρόγραμμα
Επίλεξε ρυθμό που μπορεί να υποστηρίξει η ομάδα. Κάθε κείμενο χρειάζεται έλεγχο στοιχείων, γλώσσας, συνδέσμων και χρησιμότητας. Πρόσθεσε παραδείγματα από τη διαδικασία της επιχείρησης, χωρίς να παρουσιάζεις υποθετικά σενάρια ως πραγματικές επιτυχίες.
Η Google ενθαρρύνει περιεχόμενο που εξυπηρετεί τον αναγνώστη και προσφέρει ουσιαστική επιπλέον αξία. Το να φτάσεις ένα συγκεκριμένο πλήθος λέξεων δεν είναι από μόνο του στόχος. Ένα άρθρο χρειάζεται χώρο για να απαντήσει πλήρως και καθαρά στο θέμα του.
Τρίτος μήνας: αξιολόγηση και συνέχεια
Δες ποιες σελίδες εμφανίζονται για σχετικές αναζητήσεις και ποιες οδηγούν σε χρήσιμες ενέργειες. Έλεγξε αν ο επισκέπτης βρίσκει την αντίστοιχη υπηρεσία και αν το περιεχόμενο χρησιμοποιείται από την ομάδα πωλήσεων. Σε νέα άρθρα, τα πρώτα δεδομένα μπορεί να είναι περιορισμένα.
Κατέγραψε επόμενες ενέργειες: διευκρίνιση τίτλου, προσθήκη παραδείγματος, καλύτερη εσωτερική σύνδεση ή κάλυψη μιας νέας απορίας. Αν δύο άρθρα απαντούν στην ίδια ερώτηση χωρίς ουσιαστική διαφοροποίηση, επανεξέτασε τον ρόλο τους πριν προσθέσεις τρίτο.
Πώς μπαίνουν σωστά οι λέξεις-κλειδιά;
Χρησιμοποίησε τη βασική φράση εκεί όπου περιγράφει το θέμα και βάλε σχετικούς όρους όταν χρειάζονται. Σε άρθρο για επιλογή συνεργάτη, ο όρος digital agency είναι φυσικός. Σε κείμενο για checkout, προτεραιότητα έχει η γλώσσα του ηλεκτρονικού εμπορίου. Η σύνδεση με την υπηρεσία μπορεί να γίνει μέσα από ένα χρήσιμο παράδειγμα ή σχετικό σύνδεσμο.
Η ILUMA οργανώνει περιεχόμενο σε συνδυασμό με SEO και GEO. Στείλε τις υπηρεσίες που θέλεις να αναπτύξεις για να συζητήσουμε θεματολογία με προτεραιότητες, υπεύθυνους και τρόπο αξιολόγησης.