Αν τρέχεις διαφημίσεις στο Facebook της Meta ή στη Google και βλέπεις το κόστος ανά μετατροπή (CPA) να ανεβαίνει, η αιτία δεν είναι απαραίτητα το δημιουργικό σου. Το πρόβλημα είναι ότι οι διαφημιστικές σου πλατφόρμες είναι τυφλές. Λόγω των περιορισμών του iOS 14.5+ της Apple και της μαζικής χρήσης ad-blockers, τα κλασικά browser-based tracking pixels χάνουν πλέον έως και το 30% των δεδομένων τους.
Η διαφορά Browser-Based vs Server-Side
Με το παραδοσιακό tracking, το pixel τρέχει στον browser του χρήστη. Αν ο χρήστης έχει ad-blocker, το script μπλοκάρεται και η Meta δεν μαθαίνει ποτέ ότι αυτός ο χρήστης αγόρασε από το eShop σου. Με το server-side tracking μέσω Google Tag Manager Cloud στο AWS, το pixel μεταφέρεται στον δικό σου server. Κάθε e-commerce event στέλνεται απευθείας από τον server σου στο Meta Conversions API (CAPI) και στο Google Analytics 4, χωρίς να μεσολαβεί ο browser.
Μεγιστοποίηση του ROAS και Ακρίβεια Δεδομένων
Η ILUMA εγκαθιστά custom server-side tracking pipelines, εξασφαλίζοντας 100% ακρίβεια δεδομένων. Όταν οι αλγόριθμοι της Google και της Meta λαμβάνουν όλα τα δεδομένα των αγορών χωρίς απώλειες, μπορούν να κάνουν τέλειο optimization, να βρουν το σωστό αγοραστικό κοινό και να ρίξουν κατακόρυφα το κόστος διαφήμισης, προστατεύοντας το budget της επιχείρησής σου.