Το ψηφιακό οικοσύστημα μεταβάλλεται ραγδαία και οι παραδοσιακές μέθοδοι display διαφήμισης χάνουν την αποτελεσματικότητά τους. Οι marketers αναζητούν κανάλια με υψηλότερο user attention. Εδώ έρχεται το programmatic audio, η αυτοματοποιημένη αγορά και βελτιστοποίηση ηχητικού διαφημιστικού χώρου. Με απλά λόγια, μιλάμε για την ικανότητα να σερβίρεις στοχευμένα ηχητικά μηνύματα σε χρήστες που ακούν μουσική ή podcasts σε real-time.
Γιατί ο ήχος κερδίζει την προσοχή των χρηστών
Όταν ένας χρήστης οδηγεί ή εργάζεται, τα μάτια του είναι απασχολημένα, αλλά τα αυτιά του είναι απόλυτα ανοιχτά. Αυτό το «νεκρό» διαφημιστικό session είναι η χρυσή ευκαιρία για το performance marketing. Τα ηχητικά σποτ που σερβίρονται μέσω programmatic δικτύων έχουν open rates που αγγίζουν το 90%, καθώς ο χρήστης δεν μπορεί εύκολα να παρακάμψει το stream. Η ILUMA ενσωματώνει audio ad-injection engines σε cloud servers της AWS, επιτρέποντας σε brands να στοχεύουν χρήστες με βάση τη γεωγραφική τους θέση, τις μουσικές τους προτιμήσεις και την ώρα της ημέρας.
Data-Driven Audio Στρατηγική
Η αληθινή MarTech καινοτομία κρύβεται στη σύνδεση του programmatic ήχου με τα υπόλοιπα data streams της επιχείρησής σου. Ένας χρήστης που άκουσε το σποτ σου στο ραδιόφωνο, μπαίνει αυτόματα σε ένα retargeting funnel στο Facebook της Meta και στη Google. Ο Greg Lefkelis υποστηρίζει ότι ο ήχος προετοιμάζει το υποσυνείδητο του καταναλωτή, μειώνοντας δραστικά το τελικό Cost Per Acquisition (CPA) όταν ο χρήστης δει αργότερα την οπτική σου διαφήμιση.