Ο ανασχεδιασμός ενός website επηρεάζει περισσότερα από την εμφάνιση. Παλιές σελίδες μπορεί να φέρνουν επισκέπτες, σύνδεσμοι συνεργατών να οδηγούν σε συγκεκριμένα URL και διαφημίσεις να χρησιμοποιούν προορισμούς που δεν φαίνονται στο βασικό μενού. Ένα digital agency χρειάζεται να γνωρίζει αυτές τις διαδρομές πριν αλλάξει τη δομή.
Ο στόχος είναι να διατηρηθεί η πρόσβαση σε χρήσιμο περιεχόμενο και να λειτουργεί σωστά η νέα έκδοση. Καμία μετάβαση δεν συνοδεύεται από απόλυτη εγγύηση οργανικής κατάταξης. Η καλή προετοιμασία, όμως, μειώνει προβλήματα που μπορούν να προβλεφθούν και κάνει ευκολότερο τον εντοπισμό τους.
Πριν από τον σχεδιασμό: κράτησε αποτύπωση του υπάρχοντος site
Συγκέντρωσε τις διευθύνσεις των σελίδων, τα βασικά αρχεία λήψης και τις εικόνες που έχουν ανεξάρτητη αξία. Κατέγραψε ποιες σελίδες εμφανίζονται στην αναζήτηση, ποιες φέρνουν αιτήματα και ποιες χρησιμοποιούνται σε καμπάνιες. Πρόσθεσε τη δομή των γλωσσών και τις συνδέσεις με εξωτερικές εφαρμογές.
Κράτησε επίσης στιγμιότυπο των βασικών μετρήσεων με κοινές ημερομηνίες. Αν το νέο site δημοσιευτεί σε περίοδο διαφορετικής ζήτησης, η σύγκριση μόνο με την προηγούμενη εβδομάδα μπορεί να οδηγήσει σε λάθος συμπέρασμα. Χρειάζεται πλαίσιο για εποχικότητα και άλλες αλλαγές στην προβολή.
Δημιούργησε αντιστοίχιση παλιών και νέων URL
Κάθε σημαντική παλιά διεύθυνση χρειάζεται απόφαση: παραμένει, μεταφέρεται σε ισοδύναμη σελίδα, συγχωνεύεται με σχετικό περιεχόμενο ή αποσύρεται. Ένας απλός πίνακας με παλιό URL, νέο URL και αιτιολόγηση δίνει στην ομάδα έναν σαφή οδηγό υλοποίησης.
Η Google περιγράφει στην τεκμηρίωση μεταφοράς ιστοσελίδων τη σημασία της αντιστοίχισης URL και των μόνιμων ανακατευθύνσεων. Απόφυγε να στείλεις όλες τις παλιές σελίδες στην αρχική. Ο επισκέπτης που αναζητά μια συγκεκριμένη υπηρεσία πρέπει να φτάνει στον αντίστοιχο νέο προορισμό, όταν υπάρχει.
Προστάτευσε το περιεχόμενο που εξακολουθεί να εξυπηρετεί
Ένα πιο λιτό design δεν απαιτεί να χαθούν χρήσιμες πληροφορίες. Αν μια σελίδα εξηγεί προϋποθέσεις, διαδικασία ή τεχνικά χαρακτηριστικά, κράτησε την ουσία και βελτίωσε την οργάνωση. Οι τίτλοι πρέπει να περιγράφουν το περιεχόμενο και οι εσωτερικοί σύνδεσμοι να οδηγούν απευθείας στους νέους προορισμούς.
Σε πολύγλωσσο site, έλεγξε χωριστά κάθε γλώσσα. Μια αγγλική σελίδα με ελληνικά κουμπιά, λανθασμένους συνδέσμους ή μετάφραση που λείπει δυσκολεύει τον χρήστη. Η επιβεβαίωση της αρχικής σελίδας δεν αρκεί για ολόκληρο το website.
Έλεγξε την τεχνική μετάβαση σε δοκιμαστικό περιβάλλον
- Οι νέες διαδρομές και οι φόρμες ολοκληρώνουν τις βασικές ενέργειες.
- Οι σημαντικές σελίδες επιστρέφουν τη σωστή κατάσταση HTTP.
- Οι canonical διευθύνσεις δείχνουν στην προβλεπόμενη έκδοση.
- Το sitemap περιλαμβάνει τις νέες δημόσιες σελίδες.
- Οι κανόνες πρόσβασης του δοκιμαστικού περιβάλλοντος δεν μεταφέρονται κατά λάθος στο live.
- Οι ρυθμίσεις analytics και οι ενέργειες μετατροπής έχουν ελεγχθεί.
- Υπάρχει αντίγραφο ασφαλείας και πρακτικό σχέδιο επαναφοράς.
Δοκίμασε συγκεκριμένα σενάρια: άνοιγμα παλιού συνδέσμου προϊόντος, υποβολή φόρμας από κινητό, αλλαγή γλώσσας και ολοκλήρωση αγοράς όπου υπάρχει eShop. Οι δοκιμές πρέπει να ακολουθούν τη διαδρομή ενός πραγματικού επισκέπτη.
Τι παρακολουθείς μετά τη δημοσίευση
Τις πρώτες ημέρες προτεραιότητα έχουν τα λειτουργικά προβλήματα: σφάλματα, χαμένες φόρμες, αποτυχημένες πληρωμές και ανακατευθύνσεις που δεν δουλεύουν. Στη συνέχεια εξετάζεις την οργανική παρουσία ανά ομάδα σελίδων. Η συνολική επισκεψιμότητα μπορεί να κρύβει μια συγκεκριμένη υπηρεσία που έχασε την πρόσβασή της.
Στο Google Search Console μπορείς να εξετάσεις αναζητήσεις, σελίδες, εμφανίσεις και clicks. Συνδύασε αυτά τα στοιχεία με τις πραγματικές επαφές της επιχείρησης. Μια τεχνικά σωστή μετάβαση χρειάζεται επίσης να εξυπηρετεί τον εμπορικό σκοπό του site.
Πώς οργανώνεται ο ανασχεδιασμός με την ILUMA
Αν σχεδιάζεις νέο website, στείλε στην ILUMA Digital Agency το υπάρχον URL και εξήγησε τι θέλεις να βελτιωθεί. Η αξιολόγηση μπορεί να συνδέσει web development και SEO στο ίδιο πλάνο, ώστε η νέα αισθητική να συνοδεύεται από οργανωμένη μετάβαση.